↔️ O modelo de posicionamento

Uma marca é uma história única que os consumidores lembram quando pensam em você. Essa história é associa o seu produto com as histórias pessoais de seus clientes, uma personalidade específica, o quê você promete resolver e sua posição relativa aos seus concorrentes. Saiba mais →

1. Responda a essas três perguntas sobre a sua empresa.

<aside> 1️⃣ O que é?

Seja bastante descritivo

</aside>

<aside> 2️⃣ Quais são os benefícios para os consumidores?

Como melhoramos a vida dos nossos consumidores?

</aside>

<aside> 3️⃣ Qual é a personalidade?

Se o seu produto, empresa ou serviço fosse uma pessoa que você conheceu em uma festa descontraída, como você o descreveria?

</aside>

Evite realizar exercícios de posicionamento sozinho ou em isolamento.
Explique isso para um aluno do sexto ano.
Seja conciso em suas descrições.
Não pare até que haja precisão.
Apresente sua empresa como se estivesse apresentando uma pessoa.
Escolha uma palavra para ser sua marca registrada.
Expresse os benefícios do ponto de vista do cliente, não da empresa.
Saiba mais →

Exemplo: NatureBox

🔼 A pirâmide de marca

O modelo da pirâmide é uma maneira de "evoluir" a partir dos atributos que definem seu produto até os benefícios que ele proporciona.

Em seguida, você pode entrar na esfera emocional do quê torna uma marca memorável. O "algo maior" pode guiar sua marca por décadas. Saiba mais →

$$ \Large\textsf{Atributos do Produto}\\ \downarrow\\ \textsf{Benefícios do Produto}\\ \downarrow\\ \textsf{Benefícios emocionais}\\ \downarrow\\ \textsf{Algo ainda maior}\\ $$

2. Defina os diferentes níveis da sua pirâmide de marca.

Comece do zero, definindo os detalhes minuciosos e avance em direção a "algo ainda maior".

<aside> 1️⃣ Atributos do produto

As macro e micro definições do quê o seu produto oferece - as coisas que oferecem benefícios aos consumidores.

</aside>

<aside> 2️⃣ Benefícios do produto

Como seu produto melhora a vida dos seus consumidores?

</aside>

<aside> 3️⃣ Benefícios emocionais

Se o seu produto for bem sucedido em oferecer benefícios, como você quer que seus consumidores se sintam? As emoções fazem as marcas serem memoráveis.

</aside>

<aside> 4️⃣ Algo ainda maior

Em uma ou duas décadas, como seu produto pode evoluir no universo? Pense fora da caixa!

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Exemplos