↔️ Markenpositionierung

Eine Marke erzählt die einzigartige Geschichte, an die sich Kund/-innen erinnern, wenn sie an deine Marke denkt. Sie schafft eine Verbindung zwischen deinem Produkt und den persönlichen Geschichten der Verbraucher/-innen oder einer bestimmten Persönlichkeit. Sie kommuniziert, was du zu lösen versprichst und wie du dich im Vergleich zu anderen Marken positionierst. Mehr erfahren →

1. Beantworte die folgenden drei Fragen über dein Unternehmen

<aside> 1️⃣ Was ist es?

Beschreibe dein Unternehmen.

</aside>

<aside> 2️⃣ Was ist der Kundennutzen?

Wie profitiert die Kundschaft davon?

</aside>

<aside> 3️⃣ Was ist die Persönlichkeit?

Wenn deine Dienstleistung, dein Produkt oder Unternehmen eine Person wäre, wie würdest du sie beschreiben?

</aside>

Betrachte die einzelnen Punkte möglichst nicht isoliert voneinander.
Beschreibe sie so simpel wie möglich.
Fasse dich so kurz wie möglich.
Überarbeite Antworten, bis alles bis ins Detail passt.
Stelle das Unternehmen wie eine Person vor.
Entscheide dich für ein Schlüsselwort.
Definiere die Vorteile aus Sicht der Verbraucher/-innen, nicht des Unternehmens.
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Beispiel: NatureBox

🔼 Die Markenpyramide

Das Pyramiden-Modell ist eine Möglichkeit, Vorteile aus den Attributen deines Produkts herzuleiten.

Anschließend kannst du die emotionale Dimension bestimmen, die dafür sorgt, dass deine Marke im Gedächtnis bleibt. Die Markenvision kann die Identität deiner Marke über Jahrzehnte hinweg definieren. Mehr erfahren →

$$ \Large\textsf{Attribute}\\ \downarrow\\ \textsf{Produktvorteile}\\ \downarrow\\ \textsf{Emotionale Vorteile}\\ \downarrow\\ \textsf{Markenvision}\\ $$

2. Definiere die verschiedenen Ebenen deiner Markenpyramide

Fange unten an, definiere die wesentlichen Elemente und arbeite dich dann zur Markenessenz hoch.

<aside> 1️⃣ Produktattribute

Was hat dein Produkt genau zu bieten? Was ist es, wovon Kund/-innen profitieren?

</aside>

<aside> 2️⃣ Produktvorteile

Wie profitieren Kund/-innen genau davon?

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<aside> 3️⃣ Emotionale Vorteile

Wie möchtest du, dass sich Kund/-innen durch diese Vorteile fühlen? Gefühle sorgen dafür, dass eine Marke in Erinnerung bleibt.

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<aside> 4️⃣ Markenvision

Wie könnte dein Unternehmen in den nächsten zehn oder zwanzig Jahren die Welt beeinflussen? Kein Ziel ist zu groß.

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Beispiele